El V Estudio de Salud y Estilo de Vida realizado por Aegon ha evidenciado que la automedicación ha vuelto a incrementarse por segundo año consecutivo en España, una clara tendencia al alza que ha alcanzado su cifra más alta desde 2020. Este informe se centra en el análisis del estado de salud, estilo de vida y hábitos y conductas relacionados con la salud y el bienestar emocional de los españoles.
Además de analizar los principales motivos para la automedicación y los medicamentos más populares sin prescripción médica, los resultados también destacan el consumo de determinados productos por recomendación de influencers y famosos. Es el caso de los productos para tratar enfermedades leves como catarros (25,8%), que ha aumentado con respecto a 2021, y los complementos alimenticios vitamínicos (13,5%). Lo mismo sucede con los productos cosméticos y para adelgazar.
Por otro lado, se observa cierta relación de la automedicación con el estado de salud tanto física como emocional. Así, aquellos que afirman automedicarse puntúan su estado de salud tanto física como emocional por debajo de los que no lo hacen.
Importancia de la regulación en la publicidad con influencers
La industria del marketing de influencers ha crecido de una manera imparable en los últimos años, lo que ha llevado a muchas empresas a incluir estas figuras en sus estrategias de marketing, especialmente en el entorno digital. De hecho, según Cyberclick, el 75% de las empresas ya destinan una parte de su presupuesto al influencer marketing. Estos datos, junto a los resultados que se desprenden del estudio de AEGON, evidencian la importancia de regular este tipo de comunicaciones, y especialmente en terceros que no sean profesionales de la salud.
Desde Afepadi informamos de la creación de un protocolo para fomentar la autorregulación sobre comunicaciones comerciales en medios digitales que apoya la puesta en marcha del Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad. Se trata de un código que entró en vigor el 1 de enero de 2021 y recoge una serie de reglas para los contenidos digitales y menciones realizadas por influencers con carácter publicitario, de manera que estos deben estar debidamente identificados como tal para los seguidores. Además, entidades como la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL) han creado nuevas herramientas para evaluar el briefing que facilitan los anunciantes o agencias a sus influencers, evitando así incumplimientos legales y/o deontológicos.
