El curso ha querido ser una introducción a los métodos de gestión de negocio y a las herramientas de marketing y ventas a utilizar. Se abordaron temas como el estudio de los segmentos de mercado con mayor potencial de crecimiento, el "nuevo" consumidor y sus hábitos de compra, y los límites de la publicidad y comunicación comercial.

Las diferentes ponencias fueron impartidas por Pedro Porta, MBA del Instituto de Empresa ITP Universidad de Bocconi y profesor de Marketing en ESIC y Camil Rodiño, secretario general de Afepadi. El curso contó con la introducción de Elena Martín, alegróloga, que dio a los asistentes claves motivacionales para el éxito personal y profesional.