Lumina Intelligence acaba de hacer público un informe sobre suplementos deportivos y, más concretamente, sobre productos preentreno. Los resultados revelan grandes oportunidades de crecimiento para una subcategoría que despierta interés entre un público cada vez más heterogéneo.
La consultora ha realizado un análisis de más de 600 productos en un total de 20 países y en todos los continentes, y ha podido observar algunas tendencias claras del consumidor así como oportunidades de crecimiento.
Cuando se trata de formato, los polvos siguen copando la primera posición con una demanda cifrada en el 92%. Sin embargo, a medio-largo plazo se observa un cambio de tendencia hacia la pastilla o la solución bebible, formatos que empiezan a ganar en popularidad. El consumidor necesita productos prácticos, fáciles de transportar y rápidos de consumir. Esta realidad explicaría la tendencia al alza de estas dos modalidades de formato.
Mayor demanda de ingredientes vegetales en los alimentos para deportistas
Según datos del informe de Lumina Intelligence, los ingredientes vegetales tienen cada vez más presencia, aceptación y demanda en los productos de nutrición deportiva y, en consecuencia, en la categoría de preentrenos. De hecho, de total de productos analizados, los que llevan ingredientes botánicos superan a los que no los incorporan en su composición.
Referente a los ingredientes más utilizados se encuentra el gingseng, el té verde y la remolacha. Por debajo, se encuentran los extractos de frutas y verduras como los arándanos o el brócoli.
Publico heterógeneo
Del informe también se desprende que el público habitual de suplementos deportivos ha variado en los últimos años. Como se apunta en el informe, atrás quedaron los días en los que atletas y culturistas eran los únicos consumidores de estos productos de nutrición deportiva. Hoy en día, el consumidor es mucho más heterogéneo y, a medida que crece el interés por un estilo de vida más activo, mediante la práctica de ejercicio físico, las mujeres empiezan a ser un target importante y también los adultos más seniors.
Desde la consultora se apunta que el reto de los fabricantes y distribuidores de este tipo de productos es seguir dando respuesta a las necesidades del consumidor mediante alimentos para deportistas seguros, eficaces y de calidad. En paralelo a estas tendencias de mercado y al crecimiento del mercado de los suplementos deportivos, desde Afepadi opinamos que es fundamental dotar de más cobertura normativa a los alimentos para deportistas que desde de 2016 se rigen por la legislación general de alimentos. Es importante que haya una normativa concreta que, no sólo garantice una información adecuada al consumidor final, sino que también contemple aspectos como las declaraciones de propiedades saludables que se pueden utilizar o su composición, entre otros.
