El informe de Euromonitor revela que los consumidores han empezado a tomar conciencia de la importancia de realizar actividades físicas que ayuden a combatir sus estilos de vida sedentarios. En consecuencia, se ha producido un crecimiento considerable en la cifra de consumo de productos para deportistas aunque con requerimientos específicos.
La encuesta evidencia que los consumidores que realizan una práctica deportiva de manera regular y recurren a este tipo de productos, demandan soluciones con ingredientes naturales, que se adapten al máximo a sus necesidades dietéticas y, sobre todo, que sean prácticos de transportar y fáciles de ingerir. En definitiva, productos listos para consumir, bajos en azúcar y “limpios” son los más demandados.
Sobre las razones a la hora de consumir este tipo de productos, las encuestados apuntan a la fuerza y el tono muscular como las principales razones para los hombres (45%, en comparación con el 38% para las mujeres), mientras que la hidratación y la rehidratación fueron nombradas como uno de los principales motivos para el 43% de hombres y mujeres.
Según el informe, la recuperación es más una prioridad para los varones (42%) que para las féminas (37%), mientras que la pérdida de peso es mucho más importante para mujeres (36%) que para los hombres (26%).
La encuesta de Euromonitor International también revela que el marketing de este tipo de productos debe ser compatible o estar muy enfocado a las redes sociales, sobre todo si se tiene en cuenta que su principal consumidor es asiduo a las RRSS e incluso busca opiniones en ellas.
Crece la demanda de productos para la salud mental
En la línea con otras encuestas de consumidores, el informe de Euromonitor revela que la salud mental sube posiciones y se convierte en principal preocupación para la población. Cuando durante la encuesta, se preguntó cuál era el significado de “estar saludable”, el bienestar mental encabezó la primera posición (65%) superando las percepciones tradicionales sobre la salud (evitar enfermedades, resistencia física, evitar fumar y beber alcohol, etc.)
Además, el bienestar mental abarca diferentes áreas. Ya no es sólo sentirse en equilibrio, relajado o calmado sino también sentirse seguro de sí mismo, motivado, inspirado, fuerte a nivel mental, etc. En ese sentido, las compañías tienen ante sí un importante nicho de mercado que atender aportando soluciones que cubran las diferentes necesidades. Desde Euromonitor, se apunta que, además de proporcionar productos adecuados, sería interesante construir una relación con los consumidores basada en comprender los problemas dentro de esta área.
Consumo de vitaminas y otros complementos alimenticios
El informe de Euromonitor también revela una tendencia del consumidor hacia un estilo de vida equilibrado y hacia un concepto de salud en el que hay una presencia importante de los complementos alimenticios. Por zonas del planeta, los encuestados estadounidenses son los que hacen un mayor consumo de vitaminas y otro tipo de complementos alimenticios seguidos por la población de Asia Pacífico, Oriente Medio y Europa.
Desde Afepadi opinamos que la nueva percepción que tiene el consumidor sobre la salud y los cambios incorporados en su estilo de vida benefician a la industria. Sin embargo, es fundamental que las empresas escuchen atentamente las necesidades de la población y sigan ofreciendo productos que, no sólo cumplan con la función que se espera, sino que además sean seguros, eficaces y de calidad.
