El último informe de Euromonitor presenta datos interesantes sobre la industria de los complementos alimenticios y dietéticos, su crecimiento, retos y oportunidades. La principal conclusión es que los complementos alimnenticios tienen unas perspectivas de crecimiento y expansión importantes. En prácticamente todos los continentes, los consumidores han aumentado el consumo de estos productos debido, por una parte, a una mayor preocupación por su salud y, por otra, a una mayor disponibilidad y accesibilidad de los mismos.
En el documento publicado por Euromonitor también se refleja que las ventas a través de plataformas e-commerce empiezan a crecer en términos de dos dígitos en muchos mercados, y que las farmacias empiezan a dedicar áreas específicas dentro del establecimiento a este tipo de productos. La tecnología también empieza a jugar un papel importante en toda la industria de los complementos alimenticios debido a los nuevos desarrollos en medical devices, las aplicaciones mHealth, el concepto de suplementación personalizada y un mConsumer (consumidor de dispositivo móvil) cada vez más informado.
Situación actual por zonas geográficas
La expansión de la industria se ha ido produciendo de manera paulatina desde 2011. Norteamérica, Australasia y Asia Pacífico son las zonas que han experimentado crecimientos más significativos. América Latina también ha aumentado su consumo debido a que muchos vendedores directos han hecho importantes inversiones en la zona. Por su parte, en Oriente Medio, los altos precios de los productos que se importan todavía limitan el acceso de las vitaminas y los suplementos dietéticos en algunos países. Sin embargo, el hecho de que muchas empresas locales empiecen a llegar a acuerdos comerciales con compañías internacionales está permitiendo reducir precios y aumentar el suministro local.
En África, la accesibilidad y la distribución de vitaminas ysuplementos nutricionales sigue siendo un desafío. La población que más facilidad tiene a la hora de consumir este tipo de productos es la que goza de un poder adquisitivo elevado mientras que las más desfavorecidas solo pueden acceder a través de ONGs o clínicas gubernamentales humanitarias.
Un aspecto que destaca el informe Euromonitor es que el comercio minorista no relacionado con los puntos de venta especializados está impulsando el crecimiento en las ventas de vitaminas y suplementosa nutricionales. Por ejemplo, en China, la venta directa representa un cuota de mercado importante al pasar del 4% en 2011 al 24% en 2016. Situación parecida se da en América Latina donde en países como Perú, la venta directa ha pasado del 26% al 42%.
El mConsumer
Desde hace unos años ha aparecido un nuevo perfil de consumidor asociado a los dispositivos móviles. El llamado mConsumer ha irrumpido con fuerza en muchos mercados y también lo ha hecho en el de los complementos alimenticios. Como se desprende del informe Euromonitor, se caracteriza principalmente por utilizar apps relacionadas con la salud, la nutrición y el bienestar y buscar soluciones lo más personalizadas posibles. En ese sentido, el documento de la consultora apunta como principal reto, la necesidad de que la industria se adapte a los nuevos requerimientos ofreciendo productos cada vez más ajustados a las necesidades reales del individuo. Las nuevas apps de salud, la nutrición personalizada e incluso la impresión 3D de pastillas son nuevos retos a los que deberá hacer frente el sector y que obligará, tal y como se apunta desde Euromonitor, a introducir también cambios a nivel legislativo.
Los datos de Euromonitor confirman, como ya lo han hecho otros estudios en los últimos meses, el despegue de un sector que ha ido evolucionando y creciendo desde sus inicios gracias al esfuerzo, empeño y voluntad de las empresas y también de entidades - asociaciones y federaciones nacionales e internacionales- que, como Afepadi, se han erigido en portavoces e interlocutores del sector para defender los intereses de la industria y generar confianza en el consumidor ofreciendo productos de calidad, seguros y eficacies.
